【中國(guó)制冷網(wǎng)】《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。不過，隨著疫情防控向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，第二季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%。

　　報(bào)告顯示，今年上半年絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，但冰箱品類卻表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗跌性，整體市場(chǎng)零售額為475億元，同比下降7.9%，是上半年唯一降幅在個(gè)位數(shù)的大家電，尤其是推陳出新的高端產(chǎn)品成為振奮冰箱市場(chǎng)的強(qiáng)心針。

　　高端化品質(zhì)突圍市場(chǎng)

　　報(bào)告顯示，一段時(shí)間以來(lái)，高端家電產(chǎn)品出貨比例明顯提升，更多產(chǎn)品朝著中高端方向邁進(jìn)，中高端家電產(chǎn)品的均價(jià)增長(zhǎng)明顯。如三門、多門和對(duì)開門等精細(xì)化存儲(chǔ)類冰箱的零售量合計(jì)比重達(dá)到79%，零售額比重超過90%。可見，隨著生活水平的提升和冰箱技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，消費(fèi)者主動(dòng)更換高端冰箱產(chǎn)品的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。而高端冰箱市場(chǎng)占比逆勢(shì)上漲背后，離不開冰箱企業(yè)孜孜不倦的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)探索。

　　為了給消費(fèi)者提供輕松便捷的食材健康存儲(chǔ)方案，滿足個(gè)性化的高品質(zhì)消費(fèi)需求，冰箱企業(yè)的高端再升級(jí)主要集中在兩個(gè)方向：AI智能升級(jí)和產(chǎn)品差異化方面。如卡薩帝主打智慧廚房體驗(yàn)，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，冰箱可完成食材購(gòu)買、MSA控氧保鮮、飲食計(jì)劃定制以及聯(lián)動(dòng)廚電等工作，給用戶帶來(lái)更豐富的廚房生態(tài)場(chǎng)景體驗(yàn)；西門子則聯(lián)合天貓小黑盒，推出高端酒飲冰箱，不僅配備可獨(dú)立控溫的儲(chǔ)飲空間、多維空間，還有氣密美妝空間、雙凍力制冷系統(tǒng)等，高標(biāo)準(zhǔn)滿足高端消費(fèi)者多樣化的訴求。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，向高端化轉(zhuǎn)型成為冰箱行業(yè)的共識(shí)。頭部冰箱企業(yè)加大對(duì)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)培育，不僅成功引領(lǐng)新一輪消費(fèi)大潮，搶占高端紅利，也為冰箱行業(yè)中小企業(yè)提供了一個(gè)可供效仿的發(fā)展范本。

　　年輕化營(yíng)銷永葆活力

　　在冰箱行業(yè)，年輕化也是一種趨勢(shì)。為了爭(zhēng)奪正在興起的、可觀的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，為了成為年輕人最喜歡的冰箱品牌，近年來(lái)冰箱企業(yè)紛紛開啟年輕化運(yùn)營(yíng)，主打高端細(xì)分市場(chǎng)。一方面從產(chǎn)品角度切入，精準(zhǔn)洞察年輕用戶需求，打造年輕人青睞的高顏值、高質(zhì)量的冰箱產(chǎn)品，為他們忙碌的朝九晚五生活提供新鮮食材，慰藉心靈。

　　另一方面，從品牌和營(yíng)銷創(chuàng)新方面入手，通過跨界IP推出聯(lián)名款冰箱產(chǎn)品、簽約流量明星代言和贊助青春類綜藝節(jié)目等多元營(yíng)銷方式，向年輕觀眾靠攏，激發(fā)他們的購(gòu)買欲，進(jìn)而提升品牌曝光度，提高冰箱產(chǎn)品銷量。

　　值得注意的是，家電品牌的多樣化年輕營(yíng)銷模式，雖是為了迎合年輕消費(fèi)群的偏好，但切忌本末倒置，不要被“年輕化”牽著鼻子走，可在堅(jiān)定品牌目標(biāo)的前提下，借助“新產(chǎn)品+新營(yíng)銷”的組合模式去滿足年輕消費(fèi)群的需求，融入年輕化的基因，進(jìn)而把握市場(chǎng)，永葆“年輕”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，冰箱企業(yè)要想打響自己的品牌，除了堅(jiān)持技術(shù)投入，不斷推陳出新；還需借助消費(fèi)群體的年輕化，推動(dòng)品牌向年輕化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，這樣方可持續(xù)建設(shè)品牌，滿足市場(chǎng)需求。